Esta vez el publicista David Ogilvy, fundador de la agencia Ogilvy & Mather, nos acompaña en nuestras tardes especializadas. Esta vez se la dedicamos a todos los que escriben, pero, como siempre, los consejos le pueden servir a profesionales de otras áreas. De hecho, mucho de lo siguiente sirve para escribir mails.

En 1982 Ogilvy envió un memo a toda la compañia titulado «How to write». Esta es nuestra traducción del punteo aparecido en el genial Brainpickings:

Escribir bien no es un don natural. Usted tiene que aprender a escribir bien. Las siguientes son 10 pistas para lograrlo

1. Lea el libro «Escritura que funciona» de Roman y Raphaelson. Lealo tres veces.

2. Escriba de la manera en que habla. Naturalmente.

3. Use palabras breves, oraciones breves y párrafos breves.

4. Nunca use jerga como «reconceptualizar», «actitudinalmente» y «juiciosamente». Son evidencias de ser un jodido pretencioso.

5. Nunca escriba más de dos páginas sobre cualquier tema.

6. Revise sus citas.

7. Nunca envíe una carta o un memo en el mismo día en que lo escribió. Léalo en voz alta la mañana siguiente y editelo.

8. Si es algo importante, paseselo a un colega para que lo mejore.

9. Antes de enviar su carta o su memo, fijese que sea claro como el cristal lo que espera que haga el receptor.

10. Si quiere ACCIÓN, no lo escriba. Vaya y dígale a la persona lo que quiere.

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